谈及举座营收下落的原因，首旅旅馆财报中暗意，旅馆运营收入下落5.01%，主若是由于直营旅馆数目减少及RevPAR裁汰。

图片起原：首旅旅馆

蓝鲸新闻4月1日讯（记者 孙煜）近日，首旅旅馆（600258.SH）发布2024年财报，全年贸易收入 77.51亿元，同比下落0.54%；归母净利润8.06亿元，同比微增1.41%；扣非净利润7.33亿元，同比增长1.92%。

谈及营收下落的原因，首旅旅馆财报中暗意，旅馆运营收入下落5.01%，主若是由于直营旅馆数目减少及RevPAR（每间可售客房收入）裁汰。

新开旅馆中，99%为加盟店

官方贵府浮现，首旅旅馆成就于1999年，前身为北京齐门旅游股份有限公司，是首旅集团旗下中枢企业之一，放弃2024年底，旗下共领有7002家旅馆，其中2家位于境外，总体客房数接近52万间。放弃现在，首旅旅馆旗下领有29个品牌，40多个居品，包含如家、莫泰、和颐、诺金、安麓等品牌。

其中，占比近三成的中高端系列旅馆，在2024年为首旅旅馆孝敬了近六成的营收。财报浮现，放弃2024年末，首旅旅馆共有2032家，占比近30%，客房数21万间，占总客房数的41.5%。从营收的角度看，中高端旅馆收入占总体收入的比例为60%，同比增长2.13%。

从开、闭店情况看，首旅旅馆2024年新开店数目1353家，同比增长12.5%，净开店数为739家。在这新开业的1353家旅馆中，直营店仅为12家，特准加盟门店为1341家，加盟店占比为99%。

值得一提的是，2024年新开门店的增长，部分影响到首旅旅馆当期销售用度的加多。财报浮现，2024年销售用度为5.77亿元，较上年同时加多16.78%。其中，占比最大的一项为“销售佣金”，该年度销售佣金总支拨为3.2亿元，同比增长16%。公司暗意，主要系OTA订单较旧年同时加多。

业内东谈主士指出，关于新开旅馆而言，一浩劫点是若何得到线卑鄙量，面前新开旅馆对OTA平台依赖较大，得到流量的用度不低。

为了减少对OTA平台的依赖，连锁旅馆集团大多打造我方的会员体系。首旅旅馆财报浮现，放弃2024年底，旗下“如LIFE”俱乐部会员总额已达1.97亿，同比增长30.8%。

平均房价、入住率双双下滑

天然首旅旅馆举座营收、利润的变化并不大，但聚焦旅馆操办的三卤莽道规画，均在2024年出现下滑。

财报浮现，2024年首旅旅馆旗下一起旅馆的RevPAR（每间可售客房收入）为147元，比旧年同时下落4.7%；ADR（平均每天房价）为229元，同比下落2.6%；OCC（入住率）为64.2%，同比下落1.4%。

其中，不含轻解决旅馆的一起旅馆RevPAR 167元，比旧年同时下落3.2%；ADR 为245元，比旧年同时下落2.3%；入住率68.2%，比旧年同时下落0.6%。

起原：首旅旅馆2024年财报

需要指出的是，首旅旅馆靠近的三卤莽道规画下滑问题，现在是行业共同遇到的逆境。笔据旅馆之家统计的行业数据，2024年国内旅馆的举座RevPAR为118元，同比下落9.7%；ADR为200元，同比下落5.8%；OCC为58.8%，同比下落2.5%。

首旅旅馆的阐未来然优于行业举座情况，但仍略逊于同是头部连锁旅馆集团的华住、亚朵。华住公布的财报浮现，2024年RevPAR为235元，同比下落3%；ADR为289元，同比下落3.2%；OCC为81.2%，同比增长0.2%。亚朵公布的财报浮现，2024年RevPAR为351元，同比下落6.9%；ADR为437元，同比下落5.82%；OCC为77.4%，与上年同时基本合手平。

首旅旅馆仍思加快彭胀

谈及2025年缠绵，首旅旅馆在财报中暗意，放弃2024年底公司储备店为1743家，为2025年限度彭胀奠定基础，2025年规画新开旅馆1500家。这也意味着，比拟于2024全年新开店1353家，首旅旅馆链接加大彭胀力度。

面前，平均房价、入住率双双下滑，仍思快速彭胀是否合理？旅馆之家最新公布的《2025中国旅馆投资白皮书》浮现，放弃2024年底，寰宇旅馆总量松懈37万家，可是连锁旅馆数不及6万家，昔时旅馆行业连锁化率仍有进一步教学的空间。

此外，国泰君安证券商贸零卖及社服首席分析师刘越男相同指出，旅馆还处在快速彭胀的经过中，头部企业的市占率不高，比拟餐饮，旅馆的措施化进度相对较高，昔时仍有彭胀空间，况兼投资报酬率也可以。

从另一个角度看，首旅旅馆靠近居品老化、亟待升级的逆境，业内东谈主士指出，面前的旅馆市集结，头部旅馆集团齐在发力中高端市集，从旅馆居品的角度看，首旅旅馆比拟华住、亚朵存在居品相对老化的问题。

骨子上，首旅旅馆也意志到了这一问题。财报浮现，2024年，首旅旅馆在居品升级方面作念了好多使命，包括：如家3.0及以上居品占如家品牌店数比例从58.5%教学到71.8%，中高端旅馆方面升级迭代了如家商旅2.5和璞隐2.0。骨子升级成果若何，仍需昔时市集进行考据。